近來，數(shù)字音樂平臺(tái)合并提速，資本重組不斷上演，巨頭格局正在形成。從百家混戰(zhàn)到數(shù)強(qiáng)爭(zhēng)霸，眼下資本集中體現(xiàn)出市場(chǎng)對(duì)于數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的信心。廣州專利申請(qǐng)代理了解，這一信心能否促使數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)根除商業(yè)模式不清與侵權(quán)盜版纏身的痼疾?

    資本改變“小散亂”

    “數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從持續(xù)了十幾年的百家爭(zhēng)鳴的時(shí)代進(jìn)入幾強(qiáng)爭(zhēng)霸的時(shí)代。”首都版權(quán)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)韓志宇在接受記者采訪時(shí)介紹，2013年以來，我國(guó)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)資本集中的趨勢(shì)提速，兼并、重組加劇，以前的渠道方都成了音樂作品的版權(quán)提供方。

    據(jù)了解，在此之前，我國(guó)提供數(shù)字音樂服務(wù)的各種經(jīng)營(yíng)性網(wǎng)站、非經(jīng)營(yíng)性網(wǎng)站多達(dá)十幾萬個(gè)，成規(guī)模的經(jīng)營(yíng)性網(wǎng)站也有三四百家。北京市版權(quán)局副局長(zhǎng)王野霏向記者介紹，當(dāng)時(shí)的數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)與2008年前后的視頻行業(yè)非常相似，眾多音樂網(wǎng)站的規(guī)模小實(shí)力弱，無力購(gòu)買音樂版權(quán)。同時(shí)，音樂權(quán)利人過于分散，購(gòu)買版權(quán)的交易成本過高，這使得行業(yè)內(nèi)不可能達(dá)成正版經(jīng)營(yíng)的共識(shí)，免費(fèi)經(jīng)營(yíng)盜版內(nèi)容自然成了行規(guī)。

    付費(fèi)時(shí)機(jī)更成熟

    與視頻行業(yè)不同，音樂作品的播放形式難以采用廣告收入的模式，這使得按照慣性走上“免費(fèi)下載”之路的數(shù)字音樂平臺(tái)陷入無從獲利的困境。王野霏認(rèn)為，目前數(shù)字音樂發(fā)展的癥結(jié)就在于缺乏一個(gè)清晰的盈利模式，而一個(gè)好的盈利模式至少要有3個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：其一，讓權(quán)利人有合理的回報(bào)，以鼓勵(lì)原創(chuàng)；其二，讓音樂網(wǎng)站有合理利潤(rùn)，至少在可預(yù)見的未來能實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)；其三，要滿足廣大用戶的需求。而要實(shí)現(xiàn)這3點(diǎn)，數(shù)字音樂最合理的盈利模式就是“正版經(jīng)營(yíng)，付費(fèi)下載”。

    實(shí)際上，早在2012年業(yè)界在相關(guān)部門推動(dòng)下試圖推出付費(fèi)下載的模式，但一直未見成效，北京市版權(quán)局以首都版權(quán)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟為平臺(tái)，一直積極推動(dòng)數(shù)字音樂付費(fèi)下載，但王野霏認(rèn)為，囿于“小散亂”的產(chǎn)業(yè)格局，那時(shí)候時(shí)機(jī)并不成熟。當(dāng)時(shí)，就有業(yè)界人士面對(duì)盜版亂象，感嘆“誰先收費(fèi)誰先關(guān)門”。

    然而，資本集中后，王野霏認(rèn)為，這意味著音樂平臺(tái)將擁有資本購(gòu)買版權(quán)，以滿足目前用戶需要的大平臺(tái)大曲庫(kù)的要求。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)集中度提升，將更有利于建立行業(yè)規(guī)則，形成行業(yè)堅(jiān)持正版的共識(shí)。

    廣州專利申請(qǐng)代理了解到，中國(guó)音樂公司董事長(zhǎng)及海洋音樂CEO謝國(guó)民也曾向媒體表示，近幾年，音樂網(wǎng)站兼并、資金重組密集上演，各方爭(zhēng)相購(gòu)買版權(quán)，不排除聯(lián)手向用戶收費(fèi)的可能，“誰先收費(fèi)誰關(guān)門”的囚徒困境或?qū)⒔K結(jié)。

    加大監(jiān)管打盜版

    今年年初，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)正版音樂促進(jìn)聯(lián)盟應(yīng)運(yùn)而生，各音樂平臺(tái)及音樂人、使用者等組成的聯(lián)盟成員積極倡議行業(yè)自律，呼吁加大力度打擊盜版。韓志宇認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)集中度越高，越有利于版權(quán)管理以及行業(yè)共識(shí)的形成。

    數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)界對(duì)于正版的呼吁得到了國(guó)家相關(guān)部門的支持。國(guó)家版權(quán)局表示，在今年將開展的第11次劍網(wǎng)行動(dòng)中，將重點(diǎn)規(guī)范大型網(wǎng)站的版權(quán)使用，嚴(yán)厲打擊大規(guī)模侵權(quán)盜版的小網(wǎng)站，同時(shí)擴(kuò)大版權(quán)重點(diǎn)監(jiān)管范圍，探索把音樂與文學(xué)網(wǎng)站、APP等一起納入監(jiān)管范圍。王野霏介紹，北京市版權(quán)局將借鑒視頻行業(yè)中的治理經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于大型網(wǎng)站或重點(diǎn)作品進(jìn)行主動(dòng)監(jiān)管，清除正版經(jīng)營(yíng)中的害群之馬。

    雖然盈利模式的探索取決于產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐和市場(chǎng)的認(rèn)可，但是相關(guān)部門加大版權(quán)保護(hù)力度，營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境和法律環(huán)境，，無疑將有助于一個(gè)繁榮市場(chǎng)的到來。

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